抓住微度假提升好品质倡导文明游：激发露营发展潜力

为丰富旅游休闲产品供给，引导露营旅游休闲有序发展，不断满足人民美好生活需要，文化和旅游部等14个部门近日印发《关于促进露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。这将对露营旅游产生积极影响。旅游业以此为动力，积极创新，提高露营质量，激发露营发展的巨大潜力。

受到...的青睐

2022年，露营这种微度假旅游模式成为旅游新热点，受到游客青睐。露营以其令人惊叹的自然美景和与众不同的度假方式，对游客极具吸引力。同程推出了露营+烧烤、露营+音乐、露营+沙滩等一系列‘露营+’新玩法，满足游客个性化需求，受到市场好评。携程平台上的露营产品，目前已经覆盖全国152个城市。在今年的露营产品预订中，超过78%的游客偏好过夜露营产品，露营者集中在家庭亲子和商务群体。

《意见》指出，露营旅游休闲是指在户外利用自备或租赁设备进行休闲、运动娱乐、自然教育等活动。，并入住有明确范围和相应设施的营地。近年来，我国露营旅游休闲增长迅速，对促进旅游休闲消费、培育绿色健康的生活方式、方便人们就近出行发挥了积极作用。

在途牛旅游网平台上，以“景点+露营”为主题的go on road trip周边产品搜索量和预订量较高，如江苏常州茅山森林世界、浙江杭州临安牧仁太阳谷、四川成都鹿岛露营地、广东珠海横琴星乐渡露营小镇等这样的目的地包括假日和休闲露营酒店或露营营地。依托附近景点资源，有烧烤、划桨板、皮划艇、垂钓等多种户外体验。游客可以拎包入营，方便省心，适合家庭出游。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶介绍，相比单纯的露营，露营+飞盘、露营+划桨板、露营+徒步、露营+温泉、露营+滑翔伞等特色体验逐渐成为露营的标配。在选择营地时，是否有特色游玩体验已成为影响年轻游客消费决策的重要因素。

提高质量

快速发展和流行的露营需要为游客提供高质量的产品和服务。《意见》提出，大力发展自驾大篷车、帐篷露营地、青年营等多种营地形式，满足多样化的露营需求。推动文化与旅游深度融合发展，充分挖掘文化资源，丰富露营、旅游、休闲体验。融入户外运动、自然教育、休闲保健等。创造高质量的产品。鼓励营地餐饮、活动组织等服务，提高露营旅游休闲品质。

携程露营业务负责人表示，意见将对露营旅游产生积极影响，进一步拓宽露营产品覆盖面，从“精致露营”、“体验为王”、“品质化、标准化、产业化”等方面加快露营旅游发展。

冯饶认为，从营地运营商的角度来看，服务质量主要体现在“硬件”和“软件”两个方面，即硬件设施等软实力和营地设备、周边设施等特色，以及游戏性体验等。提高露营营地的综合服务质量，两者缺一不可。

途牛华南区产品负责人孙伟告诉记者，根据游客的需求，露营产品和服务需要不断更新迭代。今年，平台推出了多种适合亲子家庭的露营体验产品，涵盖专业露营装备和配套设施。游客可以轻装出行；同时增加了自然教育、手工课程等互动活动。

北京第二外国语学院旅游科学研究所教授凌风强调，为了提高露营旅游的服务质量，经营实体必须获得经营所需的许可证以及卫生、食品、消防等相关许可证或执照。，从而规范操作；按照《休闲露营地建设与服务规范》、《自驾车房车营地质量分级》等标准要求，不断提升服务质量；还要加强治安、消防、食品、卫生、生态环境保护、森林草原防火、气象和地质灾害防治等安全管理，严格遵守疫情防控要求，确保游客安全健康。

积极创新

凌风认为，虽然近两年中国的露营旅游发展蓬勃，但与露营旅游产业发达的国家相比，整体商业业态仍是“小荷才露尖角”，尚处于起步阶段，但潜力巨大，露营旅游需要不断创新。

意见指出，露营要优化规划布局。结合国家旅游景区、国家步道系统、体育公园等建设。，建设全国营地服务网络体系，形成露营旅游休闲精品线路。促进整个产业链的发展。强化露营、旅游、休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，孵化优质营地品牌，培育龙头企业。鼓励房车、帐篷、服装、户外运动和生活装备等国内露营产业相关装备生产企业丰富产品体系，优化产品结构。

凌风指出，露营旅游产品的创新主要通过两个方面来实现。一是在传统景区、城市公园等空间，通过“+营地”，配套完善住宿、餐饮、休闲娱乐项目，从而盘活传统旅游休闲资源，创造新功能；二是通过文物、演艺、美术、体育竞技、户外运动、自然教育、休闲养生等“营地+”模式的创新，创造新的业态，满足新的需求。

冯饶表示，露营产品在引入新鲜玩法、打造创新体验的同时，要避免“生搬硬套”。他们要充分利用身边的环境特点和优势资源，“靠山吃山，靠水吃水”，开发出适合自己的、个性鲜明的游戏玩法体验。

同程研究院首席研究员程建议，旅游企业应充分考虑游客的具体需求，设计多样化、个性化的创新露营产品。露营产品可以融入更多的体验式环节，做出差异化的产品，不断挖掘更丰富的露营消费场景，更有利于赢得市场。

《意见》还指出，引导文明露营。绿色旅游和文明露营是文明旅游的重要内容。积极倡导“无痕露营”，引导游客培养文明、绿色、安全的露营习惯。冯饶建议，游客在享受露营乐趣的同时，安全第一，同时也要爱护环境，尽量减少对大自然的打扰。本报记者赵珊